Philosophie, avantages et perspectives d’une promotion touristique transrégionale et transfrontalière

La promotion touristique transrégionale et transfrontalière est un défi pour les acteurs du tourisme. Elle exige un professionnalisme accru et une adaptation permanente de son offre face aux changements continuels de la clientèle du 21e siècle.

A l’heure de la mondialisation à tous les niveaux et certainement en matière de tourisme - le monde n’est-il pas devenu un village pour plus de 900 millions de voyageurs annuellement – la mise en commun d’atouts, dotés individuellement d’un facteur d’attractions limité, peut s’avérer indispensable pour ouvrir son offre touristique à une marché élargi.
Les atouts des un et des autres doivent devenir des phares avec une attractivité forte et représentative afin de placer la région touristique dans son ensemble sur le marché international.

Unir les forces s’avère pouvoir être bénéfique pour tous les partenaires; échanger ses clients et en trouver de nouveaux par une promotion commune sont le maître-mot d’une collaboration transrégionale et transfrontalière.
Il parait évident, que l’avantage majeur réside dans le fait de pouvoir bénéficier les uns et les autres, du rôle de locomotive que le partenaire joue par rapport à tel ou tel marché.

Au niveau budgétaire, des économies en matière de dépenses de promotion ne sont pas négligeables surtout lorsque celles-ci peuvent être pris en charge pour 50% par les fonds d’intervention de l’Union Européenne ; l’avantage d’une coopération transfrontalière saute aux yeux. En termes de marketing, cela revient à dire qu’il faut réunir les produits analogues en une seule offre pour autant que celle-ci soit perçue telle quelle par la clientèle ciblée.